新聞閱評：2025瀾滄江—湄公河合作大理馬拉松的傳播價值與優化路徑

2025年5月18日，2025瀾滄江—湄公河合作大理馬拉松在蒼山洱海間鳴槍開跑，這場以“為愛奔跑，情定山?！睘橹黝}的體育競技的盛宴，不僅僅吸引了來自20個國家和地區的2萬余名跑者參與，更成為瀾湄六國深化合作、促進民心相通的重要平臺。本次賽事的宣傳內容也展現出了區域合作與人文交流的深刻內涵，同時暴露出部分傳播策略的優化空間。以下從亮點、啟示、建議三個維度展開評析。

一、傳播亮點：多維敘事構建國際賽事品牌

1.區域合作框架下的外交敘事

本次賽事通過“瀾湄合作”機制強化國際傳播。緬甸駐華大使、柬埔寨暹粒市議會主席瀾湄綜合執法安全合作中心副秘書長，云南省人民政府外事辦公室相關領導等出席開賽儀式并共同鳴槍開賽。作為瀾湄合作框架下首個跨國馬拉松品牌，這場以“共飲一江水?同跑幸福路”為主題的賽事，不僅是一場體育競技的盛宴，更是瀾湄國家深化合作、促進民心相通的重要平臺。媒體報道中，賽事被置于“一帶一路”倡議與瀾湄合作框架下，突出其作為“體育外交”的屬性。例如，云南網強調賽事“以體育之名發出邀約”（云南網2025年5月17日發表《瀾滄江—湄公河合作大理馬拉松5月18日在“風花雪月”開跑 20個國家跑者共赴奔赴體育盛會》），將賽事與廣泛開展對外人文交流、傳播云南人文風情、擴大體育對外交往舞臺等功能深度綁定，凸顯“體育+”模式優勢。

2.文化融合與在地化表達

賽事宣傳充分挖掘大理的文化資源，將“風花雪月”的自然景觀與白族文化深度融合。賽道設計串聯蒼山洱海核心景觀，37個景區對參賽選手免票或優惠，賽事期間安排民族歌舞表演，形成“體育+文旅”的傳播矩陣。完賽獎牌 “瀾湄彩云蝶”的寓意：“緣起瀾滄江，情系湄公河，雞蛋花盛開在瀾滄江畔，一江挽起六國的情誼?！豹勁圃O計：三塔昭示著南詔千年的歷史，“彩云”取自“七彩云南”的美譽，同時暗合大理“風花雪夜”的浪漫意向，通過寓意和設計將南詔歷史與瀾湄情誼具象化。

3.科技賦能與安全保障的權威背書

賽事作為中國田徑協會認證的A1類賽事，其專業性與安全性成為傳播重點。組委會通過聯合指揮中心“一屏統攬”智慧調度系統、多維數據融合分析等技術手段，實現醫療資源、保障力量的精準調配。微信公眾平臺“大理發布”在2025年5月16日發布的內容中介紹了“1套醫療指揮系統+5家定點醫院+21個醫療站+22臺救護車+移動騎行救援小隊40支+藍天賽道救援隊員30位+急救跑者63人+賽道觀察員450名+氣溫預警系統10套+AED83臺+對講機200臺?！钡娜轿话踩歪t療保障體系，傳遞“安全無憂”的賽事保障。此類報道既彰顯賽事組織能力，也增強公眾信任感。

4.公益屬性與社會責任的強化

賽事與壹基金合作推出公益名額，助力“凈水計劃”，將競技體育與公益事業結合。微信公眾平臺“大理發布”通過公益直通名額的募集過程、資金流向等細節，展現賽事的社會價值。此類報道不僅提升賽事形象，也契合公眾對“負責任賽事”的期待，形成差異化競爭優勢。

二、傳播啟示：國際賽事品牌建設的經驗總結與優化建議

1.區域合作敘事需深化內容層次

在宣傳內容中，雖然涵蓋了賽事的多個方面，但深度報道相對較少。對于賽事背后的故事、選手的勵志經歷、文化融合的深層次意義等，缺乏深入挖掘和呈現。這在一定程度上影響了宣傳內容的豐富性和感染力。在未來的宣傳工作中，應注重深度報道的策劃與實施，通過專題報道、人物專訪、背景分析等形式，深入挖掘新聞素材，展現活動的深層價值和意義；

當前報道多將賽事與瀾湄合作框架“淺層綁定”，缺乏對合作機制、項目落地等細節的深度挖掘。未來可借鑒“中國—東盟博覽會”的傳播經驗，通過具體案例（如參賽選手的跨國交流、賽事對區域旅游經濟的拉動）展現合作成果，避免“宏大敘事”與“微觀體驗”的割裂。

當前賽事的國際傳播主要依賴中文媒體，外文報道較少，瀾湄國家受眾參與度不足?？山梃b“成都大運會”的國際傳播策略，通過瀾湄國家駐華使館、國際社交媒體平臺（如Facebook、TikTok）發布多語種內容，邀請外籍選手、國際媒體參與報道，擴大賽事的國際影響力。

2.文化傳播需突破“符號化”表達

雖然賽事在文化元素融入方面做了大量工作，但在融入方式上仍有創新空間。例如，可以嘗試將更多現代科技手段與傳統文化元素相結合，創造出更具吸引力和傳播力的文化產品。此外，還可以通過文化展覽、藝術表演等形式，進一步豐富文化元素的呈現方式；

賽事宣傳中，白族文化常以“民族歌舞”“風花雪月”等符號呈現，缺乏對文化內涵的深度解讀?？蓞⒖肌氨本┒瑠W會”的文化傳播策略，通過紀錄片、短視頻等形式，展現白族扎染、三道茶等非遺技藝與賽事的互動，將文化符號轉化為可感知的體驗，增強國際傳播的感染力。

3.科技賦能傳播需強化用戶視角

當前報道多聚焦于技術手段本身（如智慧調度系統），而忽視其對參賽者體驗的改善。未來可借鑒“杭州亞運會”的傳播經驗，通過參賽選手的“第一視角”視頻，展現科技如何優化賽事服務（如實時定位、醫療響應速度），將“技術優勢”轉化為“用戶價值”；

虛擬體驗場景：利用VR技術還原賽道風光，開發線上馬拉松小程序，讓未能親臨現場的觀眾也能 “云參與”，擴大傳播覆蓋面，吸引鼓勵更多受眾參賽。

4.賽事經濟效應的傳播需數據支撐

當前報道多強調賽事對文旅產業的拉動，但缺乏具體數據（如參賽選手消費額、酒店入住率等）?？蓞⒖肌皬B門馬拉松”的經濟效益評估體系，聯合第三方機構發布賽事經濟白皮書，通過量化數據展現賽事對區域經濟的貢獻，增強傳播說服力。

三、未來展望：從“單一賽事”到“區域合作樞紐”

2025瀾滄江—湄公河合作大理馬拉松的傳播實踐，為區域性國際賽事的品牌建設提供了寶貴經驗。未來，賽事需進一步深化“瀾湄合作”主題，通過以下路徑實現升級：

1. 構建“賽事聯盟”

打造“賽事聯盟”：與吳哥王朝馬拉松等瀾湄國家賽事形成常態化合作，打造“雙城賽”“多城賽”IP，提升區域賽事的整體影響力；

拓展“體育+”邊界：以馬拉松為起點，拓展足球、自行車等多領域賽事合作，推動瀾湄國家建立體育人才交流機制、聯合訓練基地，形成常態化的體育文化、人才交流網絡。推動體育產業投資洽談，將賽事平臺轉化為區域合作載體。

綜上，2025瀾滄江—湄公河合作大理馬拉松已在傳播價值上展現出顯著成效，未來需通過內容創新、科技賦能、深度融合等路徑，進一步釋放體育賽事在區域合作、文化傳播中的乘數效應，持續講好云南“高原訓練勝地、戶外運動天堂、四季賽事樂園”三大品牌故事。