探索旅游新業(yè)態(tài) 加快鄉村文旅融合步伐

□ 記者 蘇云慧 尹亞萍

周云婷，政協(xié)大理州第十四屆委員會(huì )委員、漾濞彝族自治縣人民政府副縣長(cháng)。

6月13日，周云婷做客由政協(xié)大理州委員會(huì )和大理州融媒體中心聯(lián)合推出的全媒體直播節目《大理州政協(xié)委員訪(fǎng)談錄》，就如何發(fā)揮漾濞資源優(yōu)勢、探索旅游新業(yè)態(tài)、加快鄉村文旅融合步伐等話(huà)題進(jìn)行對話(huà)交流。

探索旅游新業(yè)態(tài)

做足“文旅+”文章

主持人：要讓鄉村旅游真正成為農村的新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，成為振興鄉村的有力引擎，漾濞縣的具體做法有哪些？

周云婷：漾濞縣立足資源優(yōu)勢，探索旅游新業(yè)態(tài)，做足“文旅+”文章，讓鄉村旅游真正成為農村的新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。

首先是黨建引領(lǐng)，三治融合，催生群眾發(fā)展動(dòng)力。堅持黨建引領(lǐng)促發(fā)展，以“黨支部包村”“支委連片區”“班子帶黨員”“黨員掛農戶(hù)”等形式，不斷增強基層黨組織的組織力、凝聚力、戰斗力，鍛造堅強有力的鄉村振興戰斗堡壘。把自治、法治、德治作為“書(shū)記工程”來(lái)抓，強化鎮村組群眾四級治理體系功能，實(shí)現鄉村治理、群眾自治有力、有序、有效。通過(guò)政府扶持、農戶(hù)加盟，量身打造了以“007藝術(shù)農莊”為中心的半山民宿群，建成了“放羊阿佬家”“教書(shū)阿舅家”等6家特色民宿，未來(lái)還將打造15家不同主題的特色民宿，預計每天可接待住宿150人，當地群眾不斷增收的同時(shí)，游客對鄉愁文化的向往也得到了滿(mǎn)足。

其次是企業(yè)中帶，組團發(fā)展，構建村組共建共榮產(chǎn)業(yè)鏈。阿尼么小組自發(fā)成立了“彈叁農”農民專(zhuān)業(yè)合作社，由合作社統一經(jīng)營(yíng)旅游接待服務(wù)，經(jīng)營(yíng)管理產(chǎn)生的利潤按照農戶(hù)80%、合作社12%、村集體經(jīng)濟8%的比例進(jìn)行分配，群眾通過(guò)經(jīng)營(yíng)民宿企業(yè)、參與經(jīng)營(yíng)服務(wù)、銷(xiāo)售農特產(chǎn)品、申報公益性崗位等方式抱團受益。旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)以來(lái)，輻射就業(yè)涉及附近5個(gè)自然村，帶動(dòng)年就業(yè)70人次，累計支付務(wù)工農戶(hù)工資250余萬(wàn)元，村集體經(jīng)濟年增收5萬(wàn)元。同時(shí)，我們還深入實(shí)施“數商興農”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，以音樂(lè )名人李永康為牽引，帶動(dòng)村民學(xué)習電商銷(xiāo)售模式，開(kāi)展視頻直播帶貨，銷(xiāo)售農家土雞、火腿、雞樅、核桃、板栗等本地特色農產(chǎn)品。舉辦彝族特色打歌會(huì )、農民豐收節等活動(dòng)，定期拍攝宣傳片，大力宣傳阿尼么文化特色，為村里土特產(chǎn)打開(kāi)銷(xiāo)路，積極宣傳推介漾濞風(fēng)土人情、鄉愁文化。通過(guò)示范帶動(dòng)，阿尼么村民人均可支配收入從2018年的8300元提升到2023年的16829元。

鄉村旅游應充滿(mǎn)

“煙火氣”、新鮮感

主持人：阿尼么農耕藝術(shù)農莊是漾濞縣近些年探索“鄉村＋文旅”模式的一個(gè)生動(dòng)案例，在發(fā)展“鄉村＋文旅”旅游新業(yè)態(tài)這方面，周委員對此有些什么思考？

周云婷：漾濞縣發(fā)揮本地資源優(yōu)勢，在發(fā)展“鄉村+文旅”新業(yè)態(tài)方面作了一些嘗試探索。在產(chǎn)業(yè)快速成長(cháng)背后，也出現了鄉村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、服務(wù)水平參差不齊等問(wèn)題，我對此也進(jìn)行了一些學(xué)習和思考，覺(jué)得鄉村旅游應根植于“千里不同風(fēng)、百里不同俗”等特色、充滿(mǎn)“煙火氣”、新鮮感，有真實(shí)鄉土生活沉浸感。

一是“互聯(lián)網(wǎng)+鄉村旅游”，重塑鄉村旅游消費新場(chǎng)景。通過(guò)將鄉村旅游、田園綜合體、特色小鎮等項目與數字化技術(shù)相結合，能有效提升其發(fā)展品質(zhì)與競爭力。將鄉村的田園景色、山區的自然風(fēng)光、傳統村落流傳的故事傳說(shuō)、留下的建筑形態(tài)，通過(guò)數字技術(shù)轉化為群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的文化旅游新場(chǎng)景。以沉浸式民宿體驗、嵌入式旅游演藝等鄉村文化新樣態(tài)，讓鄉村文化更加富有感染力和感召力。

因此，在數字化浪潮下，文旅行業(yè)需要抓住機遇，構建“互聯(lián)網(wǎng)+村落文化”新模式。積極運用數字化技術(shù)改進(jìn)公共文化服務(wù)方式，建立傳統村落數字博物館，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )調查、大數據抓取等手段分析公眾的文化需求，根植文化基因，創(chuàng )新村落特色文旅產(chǎn)品供給。立足傳統村落特色資源，結合傳統村落文化定位和資源優(yōu)勢，創(chuàng )新開(kāi)發(fā)康養旅游、研學(xué)旅行等產(chǎn)品，深入整合全域旅游資源要素，弘揚傳統村落魅力，塑造“文化+產(chǎn)業(yè)”高質(zhì)量融合發(fā)展新模式。

二是豐富產(chǎn)品文化內涵，構建鄉村文化IP。IP形象要能夠融入鄉村基礎設施、活動(dòng)、產(chǎn)品、生活、環(huán)境當中，并在持續運營(yíng)變現當中發(fā)揮傳承和創(chuàng )新鄉村的文化血脈、優(yōu)化和重塑鄉村的產(chǎn)業(yè)體系、推動(dòng)鄉村品牌價(jià)值提升、吸引消費者在地和多次消費等眾多作用。

三是資源全面整合，讓鄉村旅游“花開(kāi)四季”。圍繞主體產(chǎn)業(yè)的鏈條延伸，將鄉村產(chǎn)業(yè)劃分為“前臺”產(chǎn)業(yè)和“后臺”產(chǎn)業(yè)?！扒芭_”主要是農業(yè)觀(guān)光、休閑度假、民俗體驗、特色餐飲、文化創(chuàng )意、農產(chǎn)品加工等，“后臺”主要是農業(yè)科技、電商物流、農業(yè)金融、農產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系等。通過(guò)對地區鄉村旅游資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)和整合，實(shí)現資源的共享、形象的整合和市場(chǎng)一體化基礎之上的聯(lián)合戰略，強化目的地與游客之間聯(lián)系的過(guò)程，積極利用特有的資源設計出符合游客需求的旅游產(chǎn)品和特色服務(wù)，打造地區鄉村旅游目的地名片。

四是培育市場(chǎng)主體，打造鄉村旅游產(chǎn)業(yè)集群。應注重培育合作社、農家樂(lè )、鄉村旅游企業(yè)等多元經(jīng)營(yíng)主體，通過(guò)邀請村民、駐村藝術(shù)家、鄉賢等多方力量參與，打造鄉村旅游發(fā)展共同體。要注重做好專(zhuān)業(yè)旅游知識、服務(wù)精神等培訓工作，通過(guò)提高從業(yè)者的專(zhuān)業(yè)水平，帶動(dòng)鄉村旅游高質(zhì)量發(fā)展。

擔職責使命，做合格委員

主持人：周委員，作為一名政協(xié)委員，您是怎樣履職盡責的？

周云婷：我先后擔任過(guò)縣政協(xié)委員、縣政協(xié)常委、州政協(xié)委員，政協(xié)委員這個(gè)身份一直陪伴著(zhù)我的工作，我為政協(xié)委員這個(gè)身份感到自豪和驕傲。作為一名民主黨派界別的政協(xié)委員，在今后的工作中，我將切實(shí)履行好委員職責，“聽(tīng)黨話(huà)、感黨恩、跟黨走”，做“懂政協(xié)、會(huì )協(xié)商、善議政，守紀律、講規矩、重品行”的政協(xié)委員，自覺(jué)肩負起責任和使命，不辜負偉大時(shí)代、不負韶華，進(jìn)一步提升履職能力和服務(wù)水平，不斷把人民政協(xié)事業(yè)推向前進(jìn)。

結合目前我州在發(fā)展“非遺+旅游”文旅新業(yè)態(tài)探索上還有差距，我撰寫(xiě)提交了“激活非遺傳統文化基因，助力文旅高質(zhì)量發(fā)展”的提案。我從四個(gè)方面提出建議：一是強化歷史活化利用，積極融入現代社會(huì )。二是保持非遺核心元素，凝聚項目傳統特色。三是尋找供需契合節點(diǎn)，賦予新時(shí)代新生命。四是有效運用非遺資源，走好文創(chuàng )發(fā)展之路。積極探索“非遺+旅游”發(fā)展模式，讓非遺“活”起來(lái)、潮起來(lái)，走出歷史，走出小眾，走進(jìn)大眾視野，拓展出一條跟著(zhù)非遺游大理的旅游金字招牌，充分展示大理非遺與旅游獨特魅力。