讓地理標志為農特產品賦能

要做強做優高原特色現代農業，就要在產業鏈前端的研發和后端的營銷上下功夫，打造更多在全國乃至世界有影響力的綠色產品，推動農業發展，實現農民增收。

隨著消費者需求的多樣化，農特產品的市場競爭日趨激烈，創建具有獨特地理、歷史和文化背景的地理標志產品，打造辨識度高的農特產品品牌，是在農特產品市場中做到“一枝獨秀”的重要舉措。那么，如何讓地理標志為農特產品賦能呢？

要找準市場定位。地理標志產品因其獨特的地理、氣候、土壤等條件，具有獨特的風味和品質。若一味追求市場投放量，遍地撒網，不了解消費者喜好，好產品也會無人問津。因此地理標志要成功為農特產品創造更多附加值，必須科學分析市場，找準產品的市場定位。如針對追求健康、生態環保的消費者群體，可以強調地理標志產品的有機、綠色、無污染等特點；針對注重口味的消費者群體，可以突出產品的特色口感和獨特性。通過深入挖掘農特產品的特點和優勢，并針對目標市場進行精準定位，可以有效提升農特產品的市場競爭力。

要提升品牌形象。品牌形象不僅僅是一個標志，還是消費者對產品的認知、情感和忠誠度等因素的集合。要讓地理標志產品得到消費者認同，一方面可以通過培育優良品種、保護農特產品的生產環境等來保障產品的產量和質量；另一方面建立農特產品溯源防偽體系，實現從種植、采收、生產加工到餐桌全程管控，進行質量追溯，讓消費者買得放心，用得開心。此外，還要制定涵蓋生產、加工、物流、倉儲、銷售等各個環節的一套標準體系，嚴格把控好地理標志產品的質量關。

要用好電商平臺。按照農特產品消費特征，選用電商平臺進行推廣可以實現效益最大化。利用大數據分析用戶需求，精準推送農特產品信息，可以迅速擴大農特產品的知名度和影響力。如在電商平臺展示地理標志產品，利用平臺的流量優勢提升產品的曝光度，吸引消費者的關注，提升農特產品的口碑和影響力。

總之，通過深入挖掘農特產品的特點和優勢、精準定位目標市場、利用互聯網平臺推廣、提升品牌形象等措施，可以讓地理標志產品在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為推動農業發展和農民增收的強大動力。

（作者單位：南澗縣樂秋鄉人民政府）