讓“戶外運動流量”賦能文旅發展

從徒步到騎行、從馬拉松到攀巖……近年來，大理越來越多的年輕人參與到戶外運動中，戶外運動產業的發展、精彩戶外賽事帶來的“流量”也賦能大理文旅產業高質量發展。

戶外運動是以自然環境為載體，以競技、健身、休閑等為主要形式的體育活動。壯美神奇的點蒼山、景色秀麗的洱海生態廊道、雄奇險峻的漾濞石門關……大理，不乏戶外運動消費場景。厚重的文化底蘊、多彩的民族風情、宜人的自然氣候、面向南亞東南亞的區位優勢更為大理“戶外運動+文旅”產業發展提供了有力支撐。七星國際越野挑戰賽、大理國際馬拉松賽、全國山地自行車冠軍賽、亞洲龍舟錦標賽、瀾湄合作大理愛情馬拉松賽、“七彩云南”格蘭芬多國際自行車節等大型體育賽事接踵而來，大理有釋放“速度與激情”的天然場地。

隨著大眾健康意識增強，跟著“賽事”旅游逐漸成為旅游新時尚，蓬勃發展的戶外運動為當地旅游產業帶來了機遇。參賽選手和觀眾在參賽之余游覽美景、品嘗美食、體驗人文風情，拉動了當地旅游產業的發展，也為當地的交通、餐飲、住宿等產業帶來了經濟效益。據統計，今年國慶中秋假期，依托蒼山洱海體育旅游線路，大理市重點打造蒼山洱海大旅游一體化建設，在其帶動下，“雙節”假期大理旅游業共接待游客323萬人次，旅游總收入達40.8億元。

戶外運動賽事的舉辦也提高了當地的知名度和美譽度。2023中國戶外運動產業大會期間，#四季戶外運動之城大理#話題登上微博熱搜，話題總閱讀量達4.4億人次。

如何讓“戶外運動流量”更好賦能文旅發展？筆者認為，在利用好“流量”的同時，還應在完善產業發展布局、優化戶外運動產業結構、豐富戶外運動產品供給、釋放戶外運動消費潛力、強化戶外運動服務等方面下功夫，不斷豐富延伸“戶外運動+文旅”業態，促進戶外運動和旅游產業的深度融合，培育新的經濟增長點，將“流量”變為“留量”。