全力推進(jìn)文旅融合　促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

2月1日，大理州文化和旅游局黨組書(shū)記、局長(cháng)趙薇率隊做客大理州輿論監督熱線(xiàn)訪(fǎng)談節目“政風(fēng)行風(fēng)熱線(xiàn)”，就全州文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、文旅品牌創(chuàng )建、文化生態(tài)保護區建設等方面情況進(jìn)行了介紹和交流。

推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展

“過(guò)去一年，我們推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，全年大理州共接待海內外旅游者5694萬(wàn)人次，完成州級年度計劃數的107%；實(shí)現旅游業(yè)總收入783億元，完成州級年度計劃數的118%?！贝罄碇菸幕吐糜尉贮h組書(shū)記、局長(cháng)趙薇介紹，特別是剛剛過(guò)去的春節，大理旅游火熱盛況超過(guò)疫情前、創(chuàng )歷史新高，呈現“人山人?！薄耙环侩y求”的市場(chǎng)旺象。整個(gè)春節假期，全州共接待旅游者423.93萬(wàn)人次，同比增219%，實(shí)現旅游業(yè)總收入31.6億元，同比增162%。

在升級產(chǎn)品業(yè)態(tài)方面，一是做大“愛(ài)情旅游產(chǎn)品”。打造“中國最佳愛(ài)情表白地”，大力發(fā)展目的地婚禮產(chǎn)業(yè)，近三年大理承辦目的地婚禮的數量年平均增長(cháng)達275%，增速全國第一，已成為國內熱門(mén)婚禮目的地。二是做優(yōu)“藝術(shù)大理產(chǎn)品”。推出了雙廊藝術(shù)小鎮、鳳羽大地藝術(shù)谷、中和書(shū)院、大理床單廠(chǎng)、變壓廣場(chǎng)等一批藝術(shù)創(chuàng )意基地（街區）和文藝集市，打造“藝術(shù)家第二居所”，大力發(fā)展度假旅居產(chǎn)業(yè)。三是做精“團建旅游產(chǎn)品”。依托豐富的田園花海、特色民宿、度假酒店、帳篷營(yíng)地等資源，團建游在大理增長(cháng)迅速，大理州成為國內人心向往的團建游目的地之一。四是做特“體育旅游產(chǎn)品”。依托洱海生態(tài)廊道、蒼山國家步道和茶馬古道等資源，發(fā)展“旅游+體育”新業(yè)態(tài)，賓川雞足山體育旅游景區入選云南省體育旅游精品項目。五是做活“夜間旅游產(chǎn)品”。以大理國家級文化和旅游消費試點(diǎn)城市創(chuàng )建為契機，催生夜游洱海、夜間集市、食玩火集等“慢生活+旅游”新業(yè)態(tài)，逐步形成以下關(guān)城區、大理古城為中心，各縣城特色彰顯、業(yè)態(tài)多元、風(fēng)貌獨特的夜間經(jīng)濟發(fā)展格局。六是做新“數字文旅產(chǎn)品”。天龍八部影視城推出劇本游《珍瓏迷局》，首款數字藏品“數藏大理·崇圣寺三塔”發(fā)行；劍川古城智慧旅游系統工程項目榮獲2022年世界5G大會(huì )5G融合應用揭榜賽三等獎；“520情定大理”、巍山火把節等無(wú)人機表演秀成功舉行，大理數字農文旅產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺——“大理包”正式運營(yíng)。

在打響宣傳營(yíng)銷(xiāo)方面，一是打造大理新文旅IP。組織開(kāi)展“有一種生活叫大理”“中國最佳愛(ài)情表白地”等系列IP宣傳活動(dòng)和“一月一縣市·全域看大理”主題宣傳采訪(fǎng)活動(dòng)，大理文旅綜合傳播指數位列全省文旅系統第一。二是開(kāi)展系列文旅營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)。進(jìn)一步深化“云南人游大理 大理人游大理”活動(dòng)，開(kāi)展2022年“三月街、五一”系列文旅營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，發(fā)放“購大理文旅惠民消費券”，推出面向國內、省內游客、州內居民及中高考考生等群體的景區分時(shí)段分區域門(mén)票減免或優(yōu)惠政策等。

文旅品牌創(chuàng )建碩果累累

2022年，我州不斷加大文旅品牌創(chuàng )建力度，重點(diǎn)抓好高A級景區、旅游度假區、文旅消費集聚區、旅游休閑街區、金牌旅游村、最美鄉愁旅游地等國字頭、云字頭品牌創(chuàng )建工作，努力實(shí)現更多優(yōu)質(zhì)文旅資源轉化為高品質(zhì)文旅產(chǎn)品，讓每個(gè)文旅品牌都能最大限度展現大理的景觀(guān)價(jià)值、文化內涵、民族特色，滿(mǎn)足廣大游客多樣化、個(gè)性化服務(wù)需求。

通過(guò)州、縣兩級和業(yè)主的共同努力，2022年全州文旅品牌創(chuàng )建工作取得了好的成績(jì)：新增大理海洋世界、天龍八部影視城、劍川木雕小鎮3個(gè)國家4A級景區，彌渡密祉、天生橋，劍川墨斗山，永平十字口、離天空最近的茶園5個(gè)國家3A級景區，漾濞石門(mén)關(guān)5A級景區創(chuàng )建列入云南省向文旅部推薦名單；目前全州共有國家A級景區33個(gè)，其中5A級1個(gè)、4A級16個(gè)、3A級15個(gè)、2A級1個(gè)。除此之外，下關(guān)沱茶工業(yè)旅游區入選國家工業(yè)旅游示范基地，灣橋古生村入選全國鄉村旅游重點(diǎn)村，“大理‘南詔古國·體驗文博’之旅”入選全國鄉村旅游精品線(xiàn)路，雙廊古鎮入選國家旅游休閑街區名單，大理雙廊鎮、鶴慶新華小鎮、云龍諾鄧村、喜洲古鎮、巍山南街、彌渡密祉文盛街6個(gè)鎮、村、街分別入選首批全國非遺旅游小鎮、村寨、街區；大理古城復興路、巍山南詔古街被列為省級文旅消費集聚區，洱源溫泉度假區被公示為省級旅游度假區，賓川雞足山體育旅游景區入選2022年云南省體育旅游精品項目。目前，通過(guò)努力，大理蒼洱旅游區成功列為了省級重點(diǎn)推動(dòng)建設的世界級旅游度假區名單。

大理文化生態(tài)保護區入選國家級文化生態(tài)保護區

今年1月28日，大理文化生態(tài)保護區順利通過(guò)國家級驗收后，由文化和旅游部正式公布為國家級文化生態(tài)保護區。據介紹，大理文化生態(tài)保護實(shí)驗區于2011年1月經(jīng)原文化部批準設立。目前共有723項非遺代表性項目，其中國家級18項，共有2344名非遺代表性傳承人，其中國家級12人。

我州高度重視保護區建設，建立工作聯(lián)席會(huì )議制度。加強立法保護，頒布施行了《大理白族自治州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護條例》。堅持“保護優(yōu)先、整體保護、見(jiàn)人見(jiàn)物見(jiàn)生活”的理念，努力實(shí)現“遺產(chǎn)豐富、氛圍濃厚、特色鮮明、民眾受益”的目標。成立州、縣（市）級非遺保護工作專(zhuān)家委員會(huì )和州、縣（市）非遺保護協(xié)會(huì )，建成大理傳統工藝工作站，國家級生產(chǎn)性保護示范基地等體系化的傳承體驗設施265個(gè)。

加強文化生態(tài)保護的學(xué)術(shù)研究和宣傳展示推廣，公開(kāi)出版了《大理非物質(zhì)文化遺產(chǎn)萃編》等非遺研究成果，拍攝記錄200多個(gè)非遺項目和傳承人視頻資料。公開(kāi)發(fā)行推送《匠心大理》等非遺項目專(zhuān)題片。每年舉辦非遺專(zhuān)題展覽、展演活動(dòng)50多場(chǎng)次，融合非遺代表性項目的展演活動(dòng)1000多場(chǎng)次。積極參加國內大型非遺展會(huì )；持續推進(jìn)非遺進(jìn)校園、進(jìn)社區、進(jìn)景區以及非遺市集、非遺美食節等特色鮮明的活動(dòng)。

建成37個(gè)非遺工坊，“鶴慶銀匠”“劍川木匠”雙雙榮獲第三屆全國創(chuàng )業(yè)就業(yè)服務(wù)品牌。推出非遺主題旅游線(xiàn)路，建成10個(gè)非遺旅游示范點(diǎn)，許多特色非遺項目有機融入旅游，眾多傳承體驗設施成為非遺體驗游、非遺研學(xué)游的網(wǎng)紅打卡地。大理雙廊和鶴慶新華銀器旅游小鎮、云龍諾鄧、大理喜洲、巍山南街非遺旅游街區、彌渡文盛街旅游村寨等6個(gè)項目入選2022年“全國非遺與旅游融合發(fā)展優(yōu)選名錄”。充分發(fā)揮大理傳統工藝工作站示范帶動(dòng)作用，培育了“李小白”手工銀壺、“璞真”扎染等知名非遺品牌。各縣（市）“非遺+傳習所+合作社”“傳承人+公司+農戶(hù)”等新模式逐漸形成，引導傳統工藝走進(jìn)現代生活。

本報記者　關(guān)友芳

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