網絡主題宣傳要講好本土故事

□　譚　俊　卞曉茜　楊子鈺

針對一段時間新媒體宣傳存在“各吹各的號，各唱各的調”，宣傳方式單一，內容生硬官化，公眾號關注度不高，得不到網友特別是年輕網友關注的情況，2018年至2020年，大理州委網信辦緊緊圍繞中心工作，結合重大節慶、重要時間節點和基層實際，著力開展主題不同的“四季”網絡主題宣傳活動，組織中央和省州縣各級新媒體記者及各地有一定影響力的自媒體記者深入一線，走訪田間地頭，實地接觸基層一線先進典型，集中宣傳好的經驗和做法，為大理州的經濟、社會發展營造良好的網絡輿論氛圍。

精心策劃，明確主題。大理州委網信辦每年年初對全年的網絡主題宣傳活動進行策劃，每年的主題都是圍繞著本年度的中心工作和宣傳重點來確定的，再將確定的主題與四個季節不同的特點相融合，分為春夏秋冬四季不同的宣傳主題。如2018年為改革開放四十周年，以“改革開放四十周年”為主題，2019年以“‘壯麗70年·奮斗新時代’——大理州‘四季’網絡主題宣傳活動”為主題，2020年以“‘牢記囑托 感恩奮進 譜寫新時代大理發展新篇章’——大理州‘四季’網絡主題宣傳活動”為主題，均集中報道綠色食品、脫貧攻堅、民族團結和優秀傳統文化，在網上反映人民群眾生活面貌發生巨大變化的喜人景象。

設置話題，引導輿論。為對虛假信息和不實輿論進行回應，達到引導輿論走向，營造有利于推動中心工作的網絡輿論氛圍，大理州委網信辦把每一次報道的主題分解成一個個具體的話題，針對這些話題進行策劃，思考為什么要報道這件事而不是那件事，話題的深度就有了。如秋季在漾濞彝族自治縣開展“扶貧工作點滴——我的駐村扶貧工作日記”活動，深入脫貧攻堅一線挖掘先進典型，重點報道在政策幫扶下主要靠自身奮斗脫貧致富的感人事跡，報道上網后引起了強烈反響，網友點贊并評論到“這樣才叫扶貧”“奮斗，終將幸?！?。

講好故事，引起共鳴。運用新媒體微記錄的表現手法，讓主題宣傳新聞化、故事化，切實增強主題宣傳的有效性，既在如何更好地新聞化上下功夫，也在故事化上下功夫，善于講故事，把主題還原回生活，讓更具說服力的故事喚醒個人感受。在秋季的采訪活動中，新媒體記者何碧蕊報道的《羅會勇：努力把生活過成想要的樣子》，以講故事的口吻，講述了貧困戶羅會勇在各項扶貧政策和掛鉤干部的幫扶下，兩口子不等不靠，想方設法謀出路，種核桃、種烤煙、養豬，還在村里的肉牛養殖基地打工，修建了房子，一個不等不靠，擼起袖子加油干的彝家“漢子”形象呼之欲出，報道上網后引起了強烈反響。

選好用好網宣員，建強網宣隊伍?！笆略谌藶椤?，大理州委網信辦緊緊圍繞“講政治、懂規矩、善用網、打勝仗”的要求，精選一批講政治、會用網、有激情的年輕新媒體記者，并邀請州內外有一定“粉絲”數量和影響力的新媒體人員，思維活躍的網宣隊伍，確保宣傳報道的可讀性和影響力。在參與活動的同時，新媒體記者俯下身子、深入基層進行采訪，既拿到了新聞報道的“一手資料”，又淬煉了新媒體記者的新聞素養，增強了新聞報道的深度。通過多項舉措同發力，加強了網宣隊伍建設，打造了一支高素質的網信鐵軍，為開展好“四季”網絡主題采訪活動提供了堅實的組織保證。

挖掘本土故事，傳播當地聲音。本土故事作為當地文化、習俗的傳承載體，是傳播當地聲音的“富礦”，網絡空間傳播的海量性和共享性，可以不受時間、空間的限制，為講好本土故事迎來了良好的機遇；而網絡新聞、微博、微信等新媒體擁有的多功能傳播手段，拓寬了傳播當地聲音的渠道，文字、圖片與視頻相互融合的形式，克服了傳統宣教方式的限制，大理的本土故事使大理更加形象、更加生動、更加立體地展現在廣大網友面前，增強了影響力和感染力；并且網絡新媒體具有多元、開放、自助、互動的特點，有利于我們擴寬挖掘本土故事的渠道，針對轉發點贊和互動的情況，適時調整完善宣傳方式、方法，更利于我們精準、有效地傳播當地聲音。

（作者單位：中共大理州委網信辦）