好文創更要懂得融合

□ 張汝利

北京一批老字號策劃了相關主題活動，利用云課堂的方式講述非遺知識、展現精湛技藝，其中包括多種文創產品，如Y墨汁推出IP聯名款，采用俏皮呆萌的熊貓形象包裝，讓老手藝具有了時尚范兒。這件事，體現了融合對于做好文創的重要性。

突如其來的新冠肺炎疫情打亂了經濟社會的節奏，文化產業同樣面臨著嚴峻的挑戰，數字經濟異軍突起。在此現狀下，相對于其他文化產業，文創產品更容易借助互聯網實現“騰云駕霧”?？梢灶A計的是，文創產業有著巨大的發展前景，但這一切不會自動到來。值得思考的是，什么才是好的文創？筆者認為，好文創光有文化還不夠，還有與市場接軌的問題，甚至還需要在精益求精的工匠精神之上有融合思維。

好文創，要挖掘文化精髓。文創，顧名思義就是“文化+創新”，文化是放在首位的，也是文創產品的精髓。如果文創產品失去了文化做支撐，就猶如失去了靈魂?！肮蕦m淘寶”的走紅，就是故宮博物院充分挖掘傳統文化元素，在確保傳承性、元素性、故事性的基礎上，將文化元素轉化為商業價值，延伸文脈價值，將“高冷”的藏品轉化為更加“接地氣”的產品。他們推出的朝珠耳機、“奉旨旅行”腰牌卡、“朕就是這樣的漢子”折扇等產品，一直受到年輕人的青睞和追捧。

好文創，要與市場接軌?？旃澴嗟纳?，作為文創消費主力軍的年輕人，不僅追求實用性，更追求藝術性。文創產品不要不食人間煙火，而要緊貼現實生活，把握消費者需求。左右消費者購買意愿的因素有很多，商品是否實用是一個重要因素，當然與商品價格、商品美感、商品的藝術情調也有密切關系。文創產業不能盲目開發，更需要靜心研究現代消費者的實際需求，把握消費者心理，注重滿足消費者的審美需求和生活需求，這樣才能讓消費者買賬。

好文創，要精益求精。所謂“匠”，木工也，從匚從斤。在古代，能夠稱之為“匠”者，皆屬于有專門的技術技藝之人?！俄n非子》中曾言：“夫匠者，手巧也，而醫者齊藥”，將匠人看作是與醫生同等重要的手巧之人?！犊脊び洝分杏涊d：“知者床物，巧者述之;守之世，謂之工”，再次告誡人們技藝嫻熟的工匠們能夠做出各式各樣的美麗器物，是具有大智慧的人。由此可見，工匠創造了歷史，留下了證明。好文創亦如此，有人堅持古法造紙，但也融入現代技術，讓宣紙發揚光大；有人在廣靈剪紙中創新人物肖像的做法，使這門藝術走出國門，走向了世界。